Markalar ve Yer Seçimi 1 / Yer Seçimi Ahengi

Yer seçimi kararı, hala yaygın olarak düşünülenin aksine, aslında sadece şube cirolarını ilgilendiren bir konu değildir. Her kurumsal marka, hatta her işletme için alınan yer seçimi kararlarının; finans, pazarlama, insan kaynakları, operasyon, lojistik vb. departmanların başarısıyla doğru ya da dolaylı olarak ilişkisi bulunmaktadır.

Markanın tüm departmanlarını ilgilendiren yer seçimi kararları, üretim amaçlarına ve kurumsal stratejilerine uygun bir şekilde, markanın uzun dönem hedeflerine ulaşmada başarıyı sağlayacak şekilde verilmelidir. En önemlisi de bu kararları oluşturacak ya da bu kararlara etki edecek stratejilerin en yukarıdan en aşağıya kadar bir ahenk içinde alınması ve uygulanması gerekliliğidir. 

Yer seçimi ahengi, makro düzeyde yer seçimini etkileyen faktörlerin belirlenmesiyle başlayan sonucunda da mikro düzeyde nihai yer seçimi kararlarının verilmesiyle sonlanan ve tüm bu sürecin mümkün olduğunca sistematik bir şekilde, markanın tüm departmanlarını kapsayan ve en başarılı senaryoya gelmesini sağlayacak şekilde gerçekleştirilmesini ifade etmektedir. 

Bu faktörlere göre stratejik olarak yapılması gereken makro&mikro düzeydeki analizleri ise Markalar ve Yer Seçimi yazı dizimin sonraki bölümlerinde detaylandıracağım.

Hande Tan